半岛全站梁長玉報道 新“王”亮相！今天(5月18日)，漢堡王宣佈推出全新的視覺設計，將漢堡王的用心與品質融入消費過程的每個環節。上海靜安寺店作為漢堡王中國第一家視覺升級形象店也於今天和消費者見面，上海國際商會半岛全站、上海世界貿易中心協會秘書長顧哲先生及漢堡王(中國)投資有限公司首席執行官朱富強先生為靜安寺形象店揭幕致開幕詞並見證漢堡王全新視覺設計全面啟用。

　　漢堡王自1954年創立以來，就用“我選我味(Haveit Your Way)”的口號激勵著千萬消費者。新的漢堡王品牌標識使用全新的極簡設計，用一隻大個的，可愛有趣的漢堡來體現品牌核心半岛全站，同時保留了漢堡王的品牌特性：自信、簡單、有趣。

　　•顏色：全新啟用的顏色豐富、大膽，色調提取自漢堡王選用的新鮮食材，新的色調更易激發消費者的食欲，令人垂涎欲滴。

　　•字體：漢堡王新的英文字體名為“flame”(火焰)。該字體來源於漢堡王的食物特質——豐富、大膽、美味。這也是漢堡王的特色。

　　•工作服：新的員工工作服體現著漢堡王食品火烤特色，既現代又舒適，同樣具有極其鮮明的顏色及圖案。漢堡王的員工即是漢堡王最好的廣告。

　　•包裝：漢堡王全新包裝將最重要的品牌標識展現出來，同樣使用大膽配色半岛全站，並用有趣的食材原料插畫作為設計元素。

　　漢堡王(中國)投資有限公司首席執行官朱富強先生致開幕詞並表示：“品牌形象標識是我們用來講述我們是誰、我們的價值是什麼的最重要的工具。在創造對食物的慾望，提升消費者體驗上，品牌形象標識也扮演著同樣重要的角色。我們想讓消費者們看到標識就能想到我們獨特的火烤體驗，對我們的食物垂涎欲滴半岛全站。”

　　上海市國際商會秘書長顧哲先生在現場致辭中説：2005年，漢堡王來到中國大陸市場，憑藉著品牌的優勢、美味的食品和親切友好的服務，贏得了眾多消費者的喜愛。截至目前，漢堡王在中國大陸已迅速發展到1300家的規模，這個發展速度令人稱讚。今天，漢堡王在中國開始使用全新的形象標識，這無疑是品牌的一件大事，品牌“煥新”不僅會給消費者帶來新鮮的感受，更會讓公眾感受到漢堡王加大在中國投資、努力為消費者提供優質健康餐飲服務的決心和信心。

　　2005年，上海靜安寺店作為漢堡王進駐中國市場的首家門店，讓中國消費者記住了一個不一樣的西式連鎖快餐品牌——漢堡王。16年後，靜安店作為全國首家視覺升級形象店再次出現在消費者眼前，隨處可見的全新漢堡標識令人耳目一新。朱富強表示，全新視覺形象的發佈，標誌著漢堡王的發展進入一個全新的時代，也彰顯著漢堡王不忘初心，致力於為消費者帶來更加自然，真實美味産品的非凡意義。

　　2005年漢堡王來到中國大陸，原有視覺設計已經伴隨中國消費者走過了16年。本著崇尚自然，追求真實美味的決心，漢堡王決定啟用更簡單半岛全站、更直接的視覺設計，放棄舊版形象標識中鮮艷的顏色及炫酷的設計，回歸簡單與真實，全新品牌形象標識設計靈感來自於漢堡王的當家産品——皇堡，兩片金黃的麵包包裹著品牌名，像極了一隻量多料足的漢堡。這個全新標識很好地展現出漢堡王品牌特點：美味、豐富、有趣、自信。

　　漢堡王靜安寺店，已經可以看到整套漢堡王全新品牌形象，包括新的品牌標識、食品包裝、餐廳衍生品、功能表設計、員工工作服等等，還能體驗到全新升級的“智慧取餐櫃”，感受漢堡王通過食品標準、高科技等手段提升産品品質，守護消費者食品安全的決心。

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